人を惹きつけるキャッチコピーの作り方とは？コツや例文をご紹介！

「キャッチコピー」とは、広告や宣伝に使われるキャッチフレーズや謳い文句のことです。主にテレビや動画のCMや駅前広告など規模が大きい広告においては、広告代理店やプロのコピーライターに依頼するケースが多いです。しかし、個人の制作物の紹介や自社商材のアピール、ECサイトへの出店など広告の規模によっては、キャッチコピーを考える立場になることも少なくないでしょう。

今回は、キャッチコピーを制作するコツや考え方、例文などを紹介します。これからキャッチコピーを作る機会のある方はぜひアイデア出しの参考にしてみてください。

キャッチコピーの意味や役割とは？

キャッチコピーは、屋外の看板や電車の中吊り、チラシ、DMのほか、自社のWebサイトやLP、SNSなどオンライン・オフラインを問わずさまざまな広告で活用されています。

英語でキャッチは「消費者の興味を引く」、コピーは「広告文」という意味があるように、キャッチコピーは単に商材の魅力や意味をシンプルに伝えるだけでなく、頭に残るフレーズで人々の関心や注目を集める役割もあります。

キャッチコピーを作成するコツ

キャッチコピーはいろいろな視点を持って作ることで、コツを掴めばアイデアの引き出しも増えていきます。それでは、キャッチコピーを実際に作成するときに意識したほうが良いポイントを見ていきましょう。

目的やターゲットを決める

キャッチコピーは、広告を実際に見せる目的とターゲットに合わせて作ることが大切です。見ている人全員に刺さるコピーではなく、特定の誰かに強く響くような言葉を作るために、ターゲット像は年齢・性別・家族構成・職業などできるだけ明確にすることが大切です。

また、キャッチコピーには、イメージを伝えて興味を持ってもらうための「イメージキャッチ」と、的確なメリットを謳って購買意欲を高めてもらう意図がある「セールスキャッチ」の2種類があります。宣伝したい商材・サービスによってキャッチコピーの目的を見定めましょう。

そもそも、「キャッチコピー」と「商材・サービス」そして「広告を掲載する場所」の3つとも、狙う目的・ターゲットが揃っていないとせっかく作ったキャチコピーも広告に合わないチグハグなものになってしまいます。企画から担当する場合は、広告を作る前に、目的とターゲットを明確にしておくことを意識してみてください。

短くインパクトをつける

広告は無意識的に見ている人が多いため、多くの情報を流しすぎても頭に残りません。キャッチコピーは短く簡潔に作りましょう。広告の種類やデザインの規格にもよりますが、おおよそ15字以内、長くても25字以内と字数を決めると制作しやすいです。

少ない文字数の中でも、インパクトをつけるためには同じ意味でも違う言葉が無いか模索することが大切です。「◯◯◯　類語」と検索したり同音異義語を調べてみたり、オノマトペで表現できることはないかチェックしたりと、ひとつのキーワードを中心に多角的に表現の方法を探してみてください。

メッセージを明確にする

キャッチコピーは、目的に合わせてできるだけ明確にしましょう。例えば「ワクワク」といった抽象的な単語はある程度ブランディングができていて認知されている商材・サービスにとっては意図が伝わりやすいです。

スモールビジネスや個人の制作物の宣伝においては、まず何を一番に伝えたいかを具体的にコピーにすることが大事です。「ワクワク」を伝えたいのであれば、「何が読者をワクワクさせるのか」「なぜワクワクできるのか」を明確にする単語が必要になります。

特に、新しいものを紹介する際は、なるべく造語や専門用語などを使わずに理解しやすい表現、漢字を使いましょう。

キャッチコピーの構成方法

キャッチコピーを考えるときは、パズルのように構成を考えながら組み立てると作りやすいです。以下では、例としてどんな組み合わせを意識したらよいかを紹介します。

シンプルで覚えやすい言葉を組み合わせる

「短くインパクトをつける」「メッセージを明確にする」を踏まえると、キャッチコピーに使う単語には無駄を省いたシンプルさが求められます。伝えたいキーワードを決めて、必要な情報を取捨選択していきましょう。

【例】
（商材・サービス）　手作りクッキー専門店
（キーワード）サクサク・焼きたて・素材のこだわり
（情報の精査）　「焼きたてのサクサク食感と、素材にこだわったクッキーの魅力を伝える」
（キャッチコピー）「焼きたての幸せ、ひとくちサクッ！」

具体的な数字やイメージを使う

具体的な数字は情報の信頼性を高めます。商材・サービスに具体的な成果がある場合は、魅力としてしっかり謳っていきましょう。膨大な数字でイメージが掴めないときは、イメージしやすい数字に換算するなどの策も大切です。

しかし、景品表示法や薬機法など、広告にはルールがあるので「※メーカー調べ」など注釈をいれる必要があるかなども気をつけてください。

【例】
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キャッチコピーの例文を活用する

キャッチコピーのアイデアが出ないときは、似た商材についている他社のコピーやキャッチコピー例文を検索してチェックしてみてください。そのまま真似することはできないですが、差別化の仕方や表現方法など、広い視野で見ることでヒントを探ることができます。

以下では、簡単なキャッチコピーの例をまとめたので参考にしてみてください。

例	セールスキャッチコピーの例文5選
ジム	4⽉末までの申し込みで⼊会⾦無料！さらに1カ⽉分無料！
屋台	外はサクサク、中もっちりのチーズポテト
化粧品	シミ、シワ、くすみ…あなたのお悩みは？
塾	英語を学ぶだけじゃない。生の英会話を日常に
補正下着	だらしない姿勢にさようなら。ラクしてシャキッ
例	イメージキャッチコピーの例文5選
温飲料	疲れたらホッと一息
健康食品	忙しい朝に、手軽に美味しく元気をチャージ
自動車	さぁ、険しい道も相棒と駆けよう
洋服	地球にやさしい、人にやさしい天然素材
カフェ	頑張るあなたに、安心できる空間を

まとめ

キャッチコピーは、広告につける謳い文句のことで、商材・サービスに目的とターゲットに合ったものを考えることが大切です。今回紹介したキャッチコピーを作るコツを参考に、ぜひ自分の宣伝したいものに合わせた魅力的なコピーを考えてみましょう。
以下では、効果的な店舗集客の方法などについて解説しているので併せてチェックしてみてください。

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